AI Overview: Q3 og Q4 2025
Om analysen
Periodene som har blitt analysert og sammenlignet er er 14. sep. til 31. des. 2025 mot 14. sep. til 31. des. 2024. Kilden er Google og data er hentet fra Google Search Console API for 147 forskjellige domener / nettsteder. Omtrent halvparten av disse er nyhetsnettsteder, forskjellige nettsteder med ulike målsetninger, eksempelvis e-handel og det offentlige.
De 600 000 søkeordene i analysen har blitt kategorisert etter intensjon. Et sentralt funn er at AI Overview har påvirket i hvilken grad det klikkes videre på lenker i Google til nettstedene, basert på hvilken intensjon som ligger bak søket.
Intensjon har blitt kategorisert i 4 generelle kategorier; om det er grunnleggende fokusert mot navigasjon eksempelvis «dnb» eller om det er transaksjonelt, eksempelvis «søke om boliglån», kommersielt «beste boliglån» eller informasjonssøk «hva er boliglån».
Kortversjonen av analysen
2024 → 2025
2024 → 2025
søkeord
Totalt antall klikk og visninger
Samlet utvikling for alle 147 domener i perioden. Uten å bryte ned tallene, ser det ut som om det ikke er noe nevneverdig endring å spore.
Intensjon: 4 kategorier av søk
De 600 000 søkeordene ble kategorisert etter intensjon – Navigasjon, Informasjon, Kommersielle / sammenlignende og Transaksjon / handling.
Plasseringen viser i hvilken grad antall klikk og visninger har endret seg.
| Intensjon | Visninger | Klikk | Status |
|---|---|---|---|
| Informasjonssøk | -0,7 % | -11,7 % | Begge ned |
| Navigasjonssøk | +56,6 % | +31,7 % | Begge opp |
| Kommersielle søk | +12,1 % | -17,9 % | Blandet |
| Transaksjonelle ssøk | -16,5 % | -32,3 % | Begge ned |
Klikkrate (CTR) brutt ned på intensjon
Klikkraten falt i nesten alle kategorier, selv der antall klikk totalt sett gikk opp. Færre klikk per visning er en tydelig trend på tvers.
Totalt sett ser det ganske upåvirket ut, klikk ned 0,1 % og visninger ned 1,4 %. Men det er ikke hele bildet. Informasjonssøk går ned i både klikk og visninger, mens navigasjonssøk er den eneste kategorien som øker. At totalen ser flat ut skyldes at disse to bevegelsene delvis kansellerer hverandre, ikke at ingenting skjer.
Kommersielle søk fikk +12 % fler visninger, men mistet 18 % av klikkene.
Metodikk og datakvalitet
- Datakilde: Google / Google Search Console API
- Tidsperiode: 14. september – 31. desember (2025 sammenlignet med 2024), 109 dager
- Antall domener: 147 med komplett dekning i begge perioder
- Totalt antall 2025-klikk: 70 911 303 og totalt antall 2025-visninger: 523 635 516
- Intensjonsanalyse: over 600 000 ikke-merkevarebaserte søkeord klassifisert etter intensjon
- Søkeordklassifisering: Utført med AI, og enkelte feilklassifiseringer forekommer trolig, men retningen i tallene er representativ
- Mulige feilkilder: GSC viser ikke alltid korrekte visninger for alle søkeordtyper.
Erik Egeriis
Fagleder SEO