AI Overview-studiene
Tre dypdykk i Google AI Overview
AI Overview-studien består av tre analyser som dekker tre ulike faser: Utrullingen fra 18. mai 2025, modningen – andre halvår i 2025 – med fokus på intensjon bak søkene, og det første kvartalet i 2026 der omsetningsdata for et utvalg ble koblet på.
Klikk deg inn i hver analyse for tall, grafer og konkrete funn for hver fase.
Tidslinje
Studien strekker seg fra tiden rett før AI Overview rullet ut i Norge, og frem til slutten av Q1 2026.
Fremgangsmetode
AI Overview-studien er en løpende undersøkelse av hvordan AI Overview påvirker norsk søk. Data er hentet via Google Search Console API fra et utvalg på mellom 130 og 147 norske domener, og vaskes og systematiseres slik vist i trakten under. Fra og med Q1 2026 har vi også koblet på organisk inntekt fra Google Analytics 4 og målt trafikk fra AI-verktøy som ChatGPT, Gemini og Perplexity.
Utvikling på tvers av studien
År-til-år-endring i klikk og visninger for hver av de tre analysene. Tallene er basert på domener med komplett dekning i begge sammenligningsperiodene.
Antall domener og unike søkeord per analyse
Etter tre kvartal med klikknedgang eller svak vekst, stiger klikkene med +4,6 % i Q2 2026. Nyhetsdomener driver opp, mens ikke-nyhetsdomener fortsatt er litt under 2025-nivå. Et år etter lanseringen er AIO-effekten tilsynelatende i ferd med å stabilisere seg.
Sider klassifisert som svært sannsynlig AI-generert utgjør 7,8 % av analyserte sider, men mottar bare 1,9 % av klikkene. Sider uten AI-klassifisering får i snitt 5x flere klikk per side. Korrelasjonen er konsistent på tvers av domener.
AI-innhold vs. klikk
10 345 sider analysert med tekstbasert AI-deteksjon (burstiness, TTR, LLM-fraser, mm.) og koblet mot Google Search Console klikk. Jo høyere AI-sannsynlighet, jo færre klikk per side.
Kilde: Tekstanalyse av 10 345 sider koblet mot GSC-klikk. Klassifisering basert på burstiness, TTR, LLM-frasefrekvens og perplexity.
Erik Egeriis
Fagleder SEO