Søk i sosiale medier:
3 taktiske grep for å lykkes

Er de «trøtte blå lenkene» til Google i ferd med å bli utdatert? I dette intervjuet fra Performancekonferansen 2026 tar Magnus Strømnes Bøe fra Rocket en dypdykkende prat med Gjøran Blørstad, Head of social i WPP, om det skiftende søkelandskapet.

Gjøran mener at vi står overfor et skifte i hvordan vi tar kjøpsbeslutninger. For mange brukere er tillit knyttet til visuelle bevis og ekte mennesker, noe som gjør plattformer som TikTok til en foretrukket søkemotor fremfor tradisjonell tekst.

Gjørans tre taktiske grep:

1. Legg inn søkeord i alt innhold
   Algoritmene «leser» nå både tekst, grafikk og tale i videoene dine.
   
2. Optimalisér profilen din
   Se på bio-feltet som din nye metadata. Bruk relevante nøkkelord for å bli funnet.
   
3. Produsér «evergreen»-innhold:
   Lag innhold som svarer på kundenes spørsmål igjen og igjen, fremfor å bare jage kortsiktige trender.

Rockets syn på fremtidens søk

Hos Rocket ser vi at sosialt søk er i kraftig vekst, men vi er foreløpig ikke overbevist om at det vil erstatte Google fullstendig. Vår erfaring viser at relevansen varierer stort mellom kategorier. Når vi jobber med kunder som Matprat, ser vi voksende etterspørsel etter matoppskrifter i sosiale kanaler, mens andre temaer fortsatt løses best i tradisjonelle søkemotorer og annen tematikk besvares best via Generative AI-løsninger. Se også studien om Google AI Overview.

For å hjelpe våre kunder å navigere i dette, har vi utviklet en egen TikTok-Google Trends-mashup kalt «TikTok-trender«. Overvåkingstjenesten lar oss identifisere hvilke trender som er i ferd med å vokse frem, og hvilke som dør ut.

Søk må angripes fra et helhetsbilde ved å forstå og ta i bruk samspillet mellom:

1. Organisk søk (SEO)
2. Sosialt søk
3. Betalt søk (SEM)
4. Synlighet i generativ AI (GEO – Generative Engine Optimization)

Dette må forstås ut fra et helhetlig forretningsperspektiv for å sikre maksimal effekt av markedsføringskronene.

Innhold i videoen

01:10 Hva skiller sosiale medier fra tradisjonelt Google-søk?

02:45 Personalisering og «walled gardens» – hvordan påvirker det den åpne webben?

04:20 TikTok-eksempelet: Hvorfor vi foretrekker video når vi skal handle klær

05:50 Tre strategiske grep for din bedrift

07:30 Hvordan måle verdien av sosialt søk i dag?

Om deltakerne

Magnus Strømnes Bøe er daglig leder og seniorkonsulent i Rocket, et byrå som spesialiserer seg på performance marketing og tekniske forutsetninger for vekst.

Gjøran Blørstad leder WPP Medias avdeling for sosiale medier og har dyp innsikt i hvordan merkevarer kan bruke sosiale plattformer som motorer for kommersiell vekst.

Transkribering av intervjuet med Gjøran Blørstad, WPP

Magnus: Ja, vi sitter her med Gjøran Blørstad fra WPP. Du har akkurat vært på scenen og snakket om søk i sosiale medier. Først, hvem er du, og hva gjør du i WPP?

Gjøran: Stemmer. Jeg heter Gjøran og jobber som Head of Social i WPP. Jeg har vært der i seks måneder nå, og har en bakgrunn fra både Paid Social, influencer-verdenen og innholdsproduksjon. Det er gøy å ta med den erfaringen inn i det nåværende Paid Social-landskapet.

Magnus: Kult. Du har snakket om søk i sosiale medier. Hva er det som skiller søk i sosiale medier fra tradisjonelt søk på Google?

Gjøran: Google består jo gjerne av de «trøtte», endeløse blå lenkene og mye tekst. Sosiale medier har den effekten at det blir mer relevant for forbrukeren på grunn av algoritmene og den ekstreme personaliseringen. Du får svaret der og da, og ofte fra et menneske. En annen del av hjernen aktiveres når du ser et menneske snakke til deg, kontra ren tekst. Det er kombinasjonen av disse elementene som skiller det fra tradisjonelt Google-søk.

Magnus: Når søk flyttes over til sosiale medier, handler det mer om underholdning enn det funksjonelle Google-søket. Det blir mer en opplevelse. Hvordan bør strategien justeres for å treffe denne virkeligheten?

Gjøran: I seminaret gikk jeg gjennom tre hovedfaktorer:

1. Søkeord: Bruk aktivt søkeinnsikt i innholdet – både i post-tekster, grafikk og tale. Algoritmen «spiser» alt du mater den med.
2. Optimalisert konto: Innholdet må være søkbart, men det må profilen også være. Bruk nøkkelord i bioen og se på bio-feltet som den nye metadataen.
3. Evergreen-innhold: Vi må produsere innhold som har lengre levetid og som svarer på det folk faktisk lurer på, igjen og igjen.

Man må også se på nettsiden sin i en ny rolle. Nettsiden blir en innholdsbank for det du produserer på sosiale medier. Sosiale medier blir en forlengelse av nettsiden din, der du bruker info fra kundetilbakemeldinger og spørsmål til å lage innhold.

Magnus: Man kaller gjerne Meta og Snapchat for «walled gardens» – lukkede nettverk. Jeg husker fra tidlig 2000-tall da vi hadde Alltheweb, Altavista, Inktomi osv – og Google var en liten aktør. Hvis søk blir en greie inne i disse lukkede nettverkene, hva betyr det for den åpne webben?

Gjøran: Det blir et fragmentert landskap. Vi har søk i sosiale medier (Meta, TikTok), vi har AI-plattformer som folk bruker som søkemotorer, og vi har de tradisjonelle kanalene. Det blir mer jobb for alle, for man må kommunisere svarene på kundenes premisser i hver enkelt kanal. Landskapet endrer seg, og vi kan ikke bare belage oss på åpen web lenger.

Magnus: Når blir Google «drept» av sosialt søk?

Gjøran: Det skjer for eksempel når jeg skal sjekke om en bukse er «true to size». Da vil jeg heller se en 15-sekunders video på TikTok hvor jeg ser buksen på et ekte menneske og får svaret med en gang, fremfor å lese fire anonyme anmeldelser eller klikke meg gjennom fire blå lenker. Det er mye mer tidseffektivt og underholdende.

Magnus: Vi er på Performancekonferansen, og performance handler om verdi og effekt. Hvordan måler vi verdien av et søkeresultat når det ender opp i en 15-sekunders video?

Gjøran: I dag er det dessverre litt «fluffy». Det er et sexy tema, men vi har ikke forankret det i spesifikke metrics ennå. Det vi kan måle nå, er engasjement i det organiske innholdet. Men det å være tilstede er utrolig viktig for ikke å miste potensielle kunder. Statistikken og dataen vil komme etter hvert som sosialt søk får en mer etablert posisjon.

Magnus: Tusen takk, Gjøran.

Gjøran: Selv takk, veldig gøy å være med!