Slik tok DNB eierskap til fondssparing i en ny digital virkelighet
Ved hjelp av strukturerte data og målrettet innhold har samarbeidet med Rocket gjort DNB til en autoritet i fondsuniverset på rekordtid.
DNB ville “walk the talk” innen sparing i fond
Sparing er et viktig ben for DNB å stå på og et tilbud banken har er fond. Banken tilbyr i skrivende stund 594 ulike fond, både egne fond og andre fond fra aktører som Skagen og KLP. Kommunikasjonen rundt egne fond har alltid vært god, men øvrige fond har blitt behandlet som “Du kan kjøpe de fleste fond hos DNB”.
Som en del av et løpende partnerskap mellom DNB og Rocket siden høsten 2024, ble det våren 2025 gjennomført et fokusert prosjekt for DNBs fondssider.
Organisk søk er den desidert mest viktige kilden for trafikk til DNB. I tillegg er det sentralt for banken å posisjonere seg godt inn mot synlighet i generativ AI. Da er ikke utsagnet; du kan kjøpe de fleste fond tilstrekkelig. Digitaliserte middelmenn som Google og ChatGPT trenger konkrete data og bevis.
Løsningen gikk live i juni 2025 og leverte resultater allerede innen de første tre månedene.
God internkommunikasjon ga en rask realisering
Prosjektet åpnet for å utforske en ny strategi der innholdet ikke bare skulle treffe mennesker, men også være optimalisert for maskiner. Rocket implementerte en todelt tilnærming: nytt, verdifullt innhold basert på hva folk faktisk lurer på om fond, kombinert med omfattende bruk av strukturerte data som gjør innholdet forståelig for søkemotorer og generative AI-tjenester.
Ved å tydelig kommunisere den langsiktige forretningsverdien av teknisk arbeid, ble det skapt entusiasme og engasjement hos DNBs utviklere, og prosjektet fikk prioritet i en travel utviklingskø.
Løsning: Innhold til mennesker og maskiner, samtidig
Rocket utviklet en helhetlig strategi for innholdet: Det skulle fungere både for mennesker og roboter. Fondsdata ble tilgjengeliggjort på en brukervennlig måte, samtidig ble det gjort uvanlig ekstensiv bruk av strukturerte data. Dette gjorde det mulig å “mate” søkemotorer og generative AI-tjenester med informasjon i et format de forstår.
Fondsløsningen gir informasjon om alle fondene som er mulig å kjøpe hos DNB, tilrettelagt både for mennesker og optimalisert for AI-tjenester og Google-søk.
Prosjektet ble levert i et tett og vellykket samarbeid mellom Rockets rådgivere og DNBs interne team, der DNB sto for implementeringen basert på Rockets strategi. Kompetansebygging gjennom kurs, coaching og workshops var en viktig del av leveransen.
49 topp 3 plasseringer i Google og bred synlighet i ChatGPT og Gemini
Prosjektet leverte tydelige og målbare resultater innen tre måneder etter lansering. DNB oppnådde 137 nye topp-10 plasseringer i Google, hvorav 49 var helt nye topp-3 plasseringer og 88 på posisjon 4–10. Fondssidene ga 7 130 besøk fra Google alene og ble vist 227 000 ganger i søkeresultater.
DNB rangerer nå ikke bare på egne fond, men også på fond fra konkurrenter som KLP, Skagen og Storebrand, og posisjonerer seg som en nøytral markedsekspert. Innholdet brukes som kilde i generative AI-tjenester som ChatGPT og Google Gemini. Prosjektet fungerer nå som en intern case i DNB og legger grunnlaget for en bredere AI-innholdsstrategi.
Veien videre: Puslespillbitene er på plass, nå kan vi bygge nytt innhold der den rådgivende ekspertisen hos DNB kan skinne
Grunnlaget er lagt med gode data om hva DNB kan tilby innen fond. Neste steg er å tilrettelegge enda mer for mash-ups og kreative sammensetninger og spareråd når fond er virkemiddelet.
- DNB rangerer ikke bare på egne fond, men også på fond fra konkurrenter som KLP, Skagen og Storebrand, og fremstår som en nøytral markedsekspert.
- Innholdet benyttes som kilde i generative AI-tjenester som ChatGPT og Google Gemini.
- Prosjektet fungerer nå som en intern case i DNB og danner grunnlaget for en bredere AI-innholdsstrategi.