Økte salg av reinsdyrkjøtt med 250 % i butikk
Reinsdyrskav er volumproduktet som i størst grad havner på lager. For å løse utfordringen fikk Matprat ekstra midler til en salgsutløsende kampanje med mål om å øke etterspørselen og redusere lagerbeholdningen.
Resultat
Salget av reinsdyrkjøtt i butikk økte med hele 250 %. Dette tilsvarer 45 millioner kroner i verdi for reinsdyrsnæringen. I tillegg ga kampanjen en økende aksept for reinsdyrkjøtt som helårsråvare.
Andelen som spiste reinsdyrkjøtt økte fra 8 % til 13 % i kampanjeperioden, og andelen som spiste reinsdyrskav økte fra 5 % til 10 %. Dette er en betydelig endring, og resultatene er bekreftet gjennom nullpunkt- og posttester.
Kampanjen vant også sølv i Global Search Awards 2025.
Problem
Vinteren 2023/24 ble det slaktet 66 420 rein, som var det høyeste antallet på fire år. Dette førte til et betydelig overskudd av reinsdyrkjøtt.
1. mai 2024 lå 558 tonn reinkjøtt på lager, en økning fra 225 tonn i 2022. Markedet klarte ikke å selge alt, noe som presset reineierne økonomisk.
Løsning
Matprat har gjennom flere år jobbet strategisk med organisk og betalt søk. Søk er den viktigste trafikkdriveren for Matprat.no, og omtrent 80 % av totaltrafikken kommer fra betalt søk.
For å maksimere kampanjens effekt utviklet vi en full funnel-strategi med mål om å skape kjennskap, engasjere målgruppen og konvertere interesse til faktisk handling. I de ulike fasene ble både betalt og organisk søk, sosiale medier og display-annonsering ble benyttet.
Hvem er Matprat?
Matprat er Opplysningskontoret for egg og kjøtt (OEK), og drifter også Opplysningskontoret for brød og korn. På vegne av den norske bonden markedsfører OEK produktkategorien norsk egg og kjøtt, og forteller om hvordan norsk matproduksjon foregår. OEK formidler ernæringskunnskap, råvarekunnskap og matlagingskompetanse hos norske forbrukere. Matprat vil hjelpe norske forbrukere til å lage god mat hjemme på kjøkkenet, vise dem hvor maten kommer fra, og synliggjøre hva norsk matproduksjon er og betyr for norsk natur, dyra, bærekraft, verdiskapning, arbeidsplasser og helsa vår.