Økt synlighet og salg for Matprat

I september 2023 startet Rocket og MatPrat sitt samarbeid, etter at MatPrat i flere år hadde vært kunde hos et av de større mediebyråene i Norge. Bytte av mediebyrå var motivert av et ønske om å jobbe tettere og få nye impulser til hvordan medieuttaket til kampanjene kunne optimaliseres.

Bakgrunn

MatPrat er Opplysningskontoret for egg og kjøtt (OEK), og drifter også Opplysningskontoret for brød og korn. På vegne av den norske bonden markedsfører OEK produktkategorien norsk egg og kjøtt, og forteller om hvordan norsk matproduksjon foregår. OEK formidler ernæringskunnskap, råvarekunnskap og matlagingskompetanse hos norske forbrukere. Matprat vil hjelpe norske forbrukere til å lage god mat hjemme på kjøkkenet, vise dem hvor maten kommer fra, og synliggjøre hva norsk matproduksjon er og betyr for norsk natur, dyra, bærekraft, verdiskapning, arbeidsplasser og helsa vår.

Oppgave

Rocket har samarbeidet med MatPrat om å utvikle og gjennomføre en rekke kampanjer for å styrke deres digitale tilstedeværelse og engasjement. Målet har vært å øke trafikken til Matprat.no, øke kjennskapen til norsk matproduksjon, og støtte salget av spesifikke råvarer gjennom målrettede kampanjer.

Innsikt

En betydelig endring i kampanjeoppsettet i 2024 har vært overgangen fra mange korte kampanjeperioder til færre, men lengre kampanjer. Dette har inkludert:

• Always-on-kampanjer med fokus på å drive trafikk til Matprat.no og øke visningstid for videoinnhold.
• Større kampanjepulser med mål om å inspirere og gi folk lyst til å besøke Matprat.no (merkevarebyggende) eller salgsutløsende kampanjer for å påvirke salg av råvarer direkte.
• Måling av effektene har vært sentralt:
• Always-on-kampanjene måles på trafikk og visningstid på video.
• Større kampanjer evalueres gjennom et representativt landspanel som måler kjennskap og inspirasjon til å besøke Matprat.no.
• Salgsutløsende kampanjer vurderes basert på salgsdata fra næringen.

– Rocket har vist seg å være en samarbeidspartner som ikke bare forstår utfordringene, men som også kan møte de med riktige tiltak, tilnærming og oppnåelse av dokumenterbare resultaterInnsikt

Ragnhild Kolvereid Teamleder marketing / Kampanjeansvarlig
Matprat

– Rocket har vist seg å være en samarbeidspartner som ikke bare forstår utfordringene, men som også kan møte de med riktige tiltak, tilnærming og oppnåelse av dokumenterbare resultaterInnsikt

Ragnhild Kolvereid Teamleder marketing / Kampanjeansvarlig
Matprat

Løsning

Rocket har gjennomført over 25 kampanjer, hvor 99 % av budsjettet er brukt i digitale kanaler som Meta, Online Video, Display, Betalt Søk, Snapchat, Native og Pinterest. I tillegg ble utendørsannonsering testet som en del av et nytt konsept.

Ved å optimalisere kampanjestrategien har Rocket sikret en balansert kombinasjon av always-on-tilstedeværelse og større kampanjepulser. Denne strukturen har styrket MatPrats posisjon, både som påvirker av norske handlekurver og som en troverdig avsender av oppskrifter og matinformasjon.

Resultater

Trafikkmål: MatPrat.no overgikk målene for trafikk og videovisning i 2024, til tross for at nettstedet allerede er Norges største oppskriftsside.

Kjennskap og inspirasjon: I oktober 2024 leverte kampanjene årsbeste på målet om å inspirere folk til å besøke Matprat.no, med en økning på 18 % sammenlignet med fjorårets julekampanje. Det er viktig å få med seg at julekampanjene til Matprat presterer normalt sett veldig sterkt, ettersom MatPrat.no er en viktig kilde for inspirasjon til den norske befolkning i juletiden. Det er vanskelig å toppe fjorårets resultat, men det har blitt oppnådd.

Salgsresultater

Markedsrådet rapporterte 200 % økning i salg fra lager av fremhevede råvarer.

Effektivitet

CPM-kostnadene (kostnad per tusen visning) er redusert med 26 %, noe som viser en betydelig forbedring i kampanjeeffektivitet. Spisskompetanse på forhandling, kontinuerlig evaluering av effekt og en fordelaktig modell for media fee, som eliminerer skjulte avgifter, er hovedårsaken til forbedringen.

Rocket har gjennom samarbeidet bidratt til å styrke MatPrats posisjon i markedet og øke verdien av deres markedsføringsinvesteringer.